從Adblock談起－－網路廣告型態的轉變

　我們上網時都需要使用瀏覽器。

　 「瀏覽器」只是個一般性的名詞，就跟「貓」、「狗」一樣。就算是貓，也分有很多種； 我們常用的瀏覽器也是，除了微軟（Microsoft）的「Internet Explorer®」及其相容型（以Internet Explorer®為核心，卻另外開發介面及外掛功能，例如Maxthon）；具有一定數量人數使用的，大概就是「Mozilla Firefox」了；以目前全球的上網人口估算，Mozilla Firefox的使用人數比例超過百分之十。

　相較於 Microsoft的Internet Explorer®，Mozilla Firefox的特色有相當多；其中最讓對瀏覽器功能稍有研究的使用者愛不釋手的功能，大概就是Mozilla Firefox可以加入非常多的「延伸功能（Extension，大陸地區稱為擴展功能）」。

　對Mozilla Firefox來說，延伸功能跟「插件」的意義並不一樣，雖然兩者都是功能的擴充。前者是用重新設計的介面，讓Mozilla Firefox本身就已經內含的功能（或說可能性），給外顯出來，讓使用者有圖形介面可以去操作該種功能；而後者則是讓Mozilla Firefox去相容於某些商用軟體的功能，例如Adobe的Acrobat Reader®，Apple Computer的Quicktime®等等。因為Mozilla的開放授權，延伸功能的設計是開放給所有人設計的；那也是Mozilla Firefox的延伸功能可以如此豐富的原因。

　在Mozilla的更新網站上可以找到超過百種的延伸套件，（正撰寫此文時）網站上會列出最受歡迎的Mozilla Firefox的延伸套件（Most Popular Firefox Extensions），是根據下載的次數自動排名的。其中一個，長居前三名的，叫做Adblock。

　Adblock 是所有網頁上圖片廣告的殺手，無論是JPG，GIF，或是Macromedia的Flash®格式的動畫式廣告。安裝了Adblock的Mozilla Firefox，可以讓這些東西，從使用者的畫面上消失。使用者從網站上下載網頁時，Adblock就針對HTML裡面的標籤的內容進行過濾，內容符合使 用者曾經標註過、要過濾的網址，Adblock會讓Firefox忽略該標籤、不進行下載該標籤的內容的動作。

　Adblock還可以針 對「iframe」標籤（HTML語法）進行過濾，只要Mozilla Firefox的使用者針對某個網頁中的一個iframe（是一個方框，可能出現在網頁任何部位，多是以廣告的方式出現，但是每次載入網頁時，該區塊出現 的東西都不一樣）設定了阻擋，下次訪問同個網頁，就不會出現該區塊了，不管區塊裡面是圖片，還是廣告。以中國大陸地區網站所輸出的網頁來說，廣告是非常多 的；若以單一網頁中會出現的廣告數目來計算，中國大陸地區可能是世界上最喜歡用網頁圖片廣告的地區了；尤其喜歡使用iframe。

　所以，對於廣告佔用網頁版面有所不滿的使用者是相當多的，這才讓Adblock一直保持延伸功能套件下載的前三名。

　Adblock除了讓使用者除去網頁廣告以外，對於經營網站生意的，或是公司集團內的網路管理，Adblock也代表了不同的意義。

　 對於網路管理人員來說，巴不得讓Adblock這種軟體應該一開始就出現在組織內所有使用者電腦上（而且已經針對全世界的圖片廣告做好過濾條件了），因為 這樣可以節省頻寬：任何的頻寬都要成本花費的，誰願意拿來傳遞廣告？所以如果使用了Adblock，可以加速網頁的載入，節省時間。而減少看廣告的時間， 當然也可以減少讓使用者分心的機會。

　相信我們花錢上網的同時，都不希望花錢去傳送我們不想看見的東西。所以Adblock也應該被視為 一個綠色軟體，有環境保護的味道在裡面。就像我們走在家居附近的走廊、走道上一樣，老是看見一大堆的廣告，不請自來，還老是隨風飄揚，大大小小，如此我們 居住的心情可能不會太好。現在可以針對我們經常走動的地方作個清理，找回本來屬於我們的清靜生活，相信只要聽到Adblock介紹的人，都將樂於採用。

　 當使用者開始討厭圖片廣告時，經營網站的人該怎麼辦？不僅僅是他們，花錢在網路上做廣告的企業主更該注意這個趨勢。圖片廣告的效益已經是一年比一年差了， 使用者現在開啟網頁後，連想都不用想，是下意識的直接掠過目光，只讀取自己要的文字跟圖片－－其實瀏覽網頁的人腦海裡早有一套Adblock了。

　上網的人雖然越來越多，圖片廣告效益差的結果卻是必然的，因為那是一種「亂槍打鳥」的行為，能打中的，都是運氣。當使用者目光習慣掠過圖片廣告時，這點運氣也就逐漸消磨殆盡了。可廣告收入是很多網站的主要收入來源，若這種廣告形式不管用了，該怎麼辦？

　 應該參考Google的模式：用純文字的方式來傳遞廣告，不單是大量節省頻寬，而且所有送出的時間都是經過判斷，計算，還有驗證的；也就是說， Google從搜尋結果送出來的廣告，成功率是相對大的。

　一個使用者上網搜尋某個服務，商品，解決方案，或是其他資訊，他勢必要打入一些關鍵字，而這些關 鍵字除了讓Google搜尋引擎帶出搜尋結果之外，也會在右邊列出「可能是此使用者可能會採用的商業服務或產品」，這種方式成功的機率遠遠高於網頁上圖形廣告；而且點選的次數，是點了才算費用，這讓出錢打廣告的企業主心服口服的把廣告費用交給Google。當然，使用者點選廣告的行為模式，可能也都讓 Google紀錄了下來，不斷的用方法去提高廣告被點選的機率。

　網路的廣告量需求只會越來越大（但是圖片形式的廣告業務量卻不斷的縮減），使用者當然需要看廣告，但是要「聰明」地讓廣告本身與「有其需求」的使用者相互撞見才行。Google這種廣告的技術，就是讓營運數字不斷衝高的主要原因，也讓Google的股價突破400美元。

　所以，簡潔的畫面、乾淨的版面、以及不被濫用的頻寬花費，是我們大部分使用者的期望；希望圖形廣告早點從網頁上消失乾淨。
　

參考連結：

Google如何征服網路廣告亂象
http://taiwan.cnet.com/enterprise/topic/0,2000062938,20102894,00.htm

Adblolck專案

https://addons.mozilla.org/extensions/moreinfo.php?id=10&application=firefox